Op 17 oktober ging de EU-campagne "Generation Awake. Your choices make a world of difference!"(wakkere generatie, jouw keuze kan het verschil uitmaken) van start. De campagne, die consumenten de gewoonte wil aanleren hulpbronnenefficiënt te denken, werd vandaag in Polen gepresenteerd door Europees commissaris voor Milieu Janez Potočnik en de Poolse minister voor milieuzaken Andrzej Kraszewski. Met deze campagne wil men het publiek meer bewust maken van de noodzaak verstandig om te gaan met schaarse natuurlijke hulpbronnen en burgers aanmoedigen bij hun aankopen na te denken over het milieueffect daarvan.
Wakkere generatie
De voornaamste boodschap is 'anders consumeren' en na te denken alvorens we een keuze maken. Door de juiste keuzes te maken kunnen wij allemaal bijdragen tot het behoud van natuurlijke hulpbronnen, geld besparen, onze impact op het milieu verminderen en zorgen voor een duurzamere toekomst.
De voornaamste instrumenten zijn een viralclip, een speciale website en een Facebookpagina waarop bezoekers worden aangemoedigd toe te treden tot de "wakkere generatie" en worden uitgedaagd om bijvoorbeeld een maand lang alleen gebruik te maken van het openbaar vervoer of minder lange douches te nemen om water te besparen.
